So ein Mar­ken­hand­buch ist eine fei­ne Sache und weit mehr als die Defi­ni­ti­on des Logos, der Typo, der Far­ben, dem „wie-wo-was?“, der Gestal­tung und des aktu­el­len Auf­tritts. Ein Mar­ken­hand­buch beschreibt die Mis­si­on, den Antrieb und die Lei­den­schaft der Orga­ni­sa­ti­on. Es erzählt die Geschich­te und Evo­lu­ti­on, zeigt die Gegen­wart und wagt den Blick in die Zukunft. Das Mar­ken­hand­buch visua­li­siert den Sta­tus Quo des leben­di­gen Orga­nis­mus MARKE.

Nichts ist indi­vi­du­el­ler als eine gute Mar­ke, dar­um sind sämt­li­che, nach­fol­gen­de Vor­schlä­ge zu mög­li­chen Inhal­ten abso­lut fle­xi­bel zu handhaben.