Ganz schön mutig: Pflegende, zertifizierte Naturkosmetik hat am Gesamtmarkt Kosmetik einen Anteil von ca. 5%, davon werden ca. 6% per Katalog und im Internet verkauft. Mit 7 Produkten startet die Naturkosmetikmarke Calu 2008 in dieses überschaubare Marktsegment. Nach und nach wird das Pflegesystem um Duschgel, Bodylotion, Handcreme und "Calüchen" – Pflegecreme für die ganze Familie – ergänzt. Ganz schön ehrgeizig: Die Rezepturen aller Produkte werden kontinuierlich optimiert. Die Kosmetikserie wird Step by Step ergänzt. Neue, pflanzliche Wirkstoffformeln öffnen der jungen Marke die Tür zum Gesamtmarkt. Bis Mitte 2015 soll der Relaunch, der auch die Neugestaltung und Optimierung der Verpackungen beinhaltet, abgeschlossen sein.